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定位思维下“智慧魔方”物化企业核心竞争力——以绿维文旅展厅为例

一、定位思维,企业展厅的本质是什么?

展厅从物质性来讲,是一个空间;从功能性来讲,是企业营销的工具。但本质是什么呢?为什么有的企业展厅看完,肃然起敬,有的又吐槽满满?

要回答这个问题,太阳集团53138备用网址需要回到营销的本质。号称影响营销界数十年,由里斯和特劳特创立的“定位理论”告诉太阳集团53138备用网址,营销的本质就是占领用户的心智,成为细分品类的代名词,类似的例子不胜枚举:送礼=脑白金,软弹簧床垫=席梦思,空调=格力。

有了明确的定位,表达就成了新的命题。人类大部分的信息都来源于视觉,尤其是空间视觉。而展厅就是空间视觉表达的载体之一,这就是企业展厅最本质的属性---不断将企业定位砸入用户心智的视觉锤子。体验良好的企业展厅必然是产品+定位+空间表达三位一致的,例如可口可乐博物馆内,老牌可乐+红色曲线瓶被反复使用,强化可口可乐相对于其他可乐的“老牌”地位;体验不佳的企业展厅通常都是定位混乱,导致展陈内容零碎,越想尽量多的表达,反而混肴了视听,大家可以试想一下,一家餐馆,鲁、川、粤、苏、闽、浙、湘、徽八大菜系都能做,对任何吃货都是崩溃的事情。

绿维定位是一家提供旅游开发全程智力服务的公司,“创意经典,落地运营”是企业的核心诉求。但智力服务和工业产品还不一样,缺乏明确的形体,如何物化一个冲击力强的视觉锤,成为破题的关键。

二、物化企业定位,狠砸视觉锤

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谈起智慧,人们心中浮现的通常是光芒,是凝练的晶体,由此太阳集团53138备用网址-【太阳城集团】将“智慧魔方”作为承载物,进而作为展厅的视觉锤,用魔方点亮思想,喷发创意;同时方块如砖块,为建筑的基础元素,体现落地要素。

三、展厅详细内容框架

“创意经典,落地运营”是设计主题,其主要分区为:第一,概况介绍;第二,创意能力;第三,落地介绍;第四,飞行体验;第五,项目介绍

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第一部分 概况介绍

展示内容:绿维作品、案例国内分布图、业务类型、六大理论体系。

展示手法:照片墙、时间轴线、展板。

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第二部分 创意能力

展示内容:组织结构+规模业绩+核心创意工具

展示手段:建筑影装+虚拟讲解员+互动展板

建筑影装演艺3-5分钟

从智慧魔方开始生长,幻化出众多创意碎片,融合成一张一张图片,进而成长为一幅幅美丽的华景。将绿维创立的六大理论体系逐一介绍

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建筑影装“创意经典,落地运营”展区效果图

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建筑影装“创意经典,落地运营”展区实景图

第三部分  落地介绍区

展示内容:经典落地项目

展示手段:360虚拟幻象、数字沙盘、体验仓。

吊顶内容展现,将需要展现的内容镶嵌在智慧魔方展板内

顶部采用印章和镶嵌显示器的方式,循环播放项目图片,银章阳刻绿维创立的经典语录,例如:

以客户需求为前提,产品专业化为支撑,效益实现为目标,通过多专业高效协作而实现的全产业链整合服务。

绿维首创:图层理念建设特色化个性化主题温泉。

泛旅游产业,是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业。

绿维创景对《旅游规划通则》的突破;产品突破,产业突破,城市化突破,落地指导突破。

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飞行体验舱

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现场施工中

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飞行体验舱最终实景图

三.其他角度图片:

鸟瞰图

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入口效果图

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数字沙盘实景图

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